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La psicología del color

Qué es la psicología del color y cúal es su importancia en el mundo del marketing digital

Muchos seguramente han escuchado hablar o han leído algo relacionado sobre colores y la mente, más específicamente de la Psicología del color, y a lo mejor no sabían de qué hablaban o a qué se referían. Pues hoy nosotros aquí en Anderlaw.cl te explicaremos su significado y su importancia en la actualidad.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de cómo el color afecta el comportamiento humano, siendo esta una rama del campo más amplio de la psicología del comportamiento. Esta ciencia argumenta que sentimos el color y que cada color tiene una poderosa influencia sobre el estado de ánimo y mental de un individuo.

Dicho de otra manera, la psicología del color no es más que la forma o la manera en la que nosotros los seres humanos reaccionamos o nos sentimos (emocionalmente hablando), ante las diferentes tonalidades de luces que perciben nuestros ojos, conocidos más comúnmente como "colores".

El color tiene la capacidad de estimular o deprimir, de crear alegría o tristeza, y de despertar actitudes pasivas o activas. Algunos colores nos producen una sensación de serenidad y calma (que generalmente se encuentran del lado azul del espectro, conocido como el lado frío), mientras que otros nos inducen ira y nos hacen sentir incómodos (estos se encuentran del lado rojo del espectro, conocido como el lado cálido).

Ahora bien, ¿Cuál es su importancia en el mundo del marketing digital?

La psicología del color, lo creas o no, juega un papel muy importante o fundamental, en el mundo del marketing digital, y las ventas en general, sobretodo a la hora de dar la primera imagen o impresión. Bien dicen por ahí, que la primera imagen es la que cuenta...

Es un campo de estudio imprescindible para líderes, emprendedores, arquitectos, jardineros, cocineros, diseñadores de productos, diseñadores de empaques, propietarios de tiendas e incluso personas que estén pensando en remodelar su hogar. El color es crítico y el éxito de una marca depende de su empleo.

Y es que según los colores que utilicemos en nuestro logo, página web, producto, o servicio, podrá tener diferentes impactos o reacciones en nuestros próximos futuros clientes o compradores. Positiva o negativamente, según el uso que le querramos dar a nuestra identidad de marca o servicio, y según la perspectiva de nuestros visitantes o navegantes, éstos (los colores que utilicemos) podrán ser percibidos, comunicar, o dar un mensaje a nuestra clientela de:

Blanco: Limpieza, Tranquilidad, Paz, Pulcritud.

Azul: Simpatía, Profesionalismo, Libertad, Confianza.

Rojo: Peligro, Agresividad, Dinamismo, Pasión.

Naranja: Juventud, Dinamismo, Alegría, Diversión.

Amarillo: Inteligencia, Fuerza, Creatividad, Concentración, Optimismo.

Verde: Armonía, Crecimiento, Esperanza, Relajación.

Púrpura: Ambición, Reflexión, Espiritualidad, Misterio, Meditación, Sensualidad.

Rosa: Dulzura, Inocencia, Delicadeza, Feminidad.

Negro: Autoridad, Fortaleza, Elegancia, Formalidad.

Gris: Autoridad, Respeto, Estabilidad, Sobriedad, Tenacidad, Tranquilidad.

Persuasión del color

El atractivo visual de una marca es la principal influencia en la decisión de compra del consumidor. De hecho, el color y la apariencia de un producto afectan el 93% de la decisión de compra. Seguido de la textura, que afecta el 6% y los sonidos/olores que afectan el 1% de la decisión de compra. Además, la ciencia muestra que el uso adecuado del color aumenta el reconocimiento de marca en un 80%. Por ende, cuando un consumidor se acerca a un producto o servicio que tiene su color favorito, la mayor parte de la decisión de compra ya está hecha.

Mercadólogos y diseñadores deben conocer la aplicación del color en diferentes medios, así como los diferentes significados y emociones que una audiencia en particular puede asignar al color.

Transmite el mensaje correcto

En conclusión, todo color es parte del lenguaje no verbal, por lo cual siempre existe una influencia en la toma de decisiones, en las conexiones emocionales entre marca/persona y, por lo tanto, en la cultura de compra. Al tomar decisiones de color, es importante determinar la audiencia para transmitir el mensaje correcto y lograr persuadir al cliente. Recuerda que los colores influyen tanto en los mensajes directos, como en los valores y atributos de una marca; por eso, deben seleccionarse cuidadosamente para ir alineados con el mensaje clave y las emociones transmitidas en una comunicación.

En todos tus mensajes, siempre prueba tus diseños, juega con el color e intenta buscar conexiones entre tu audiencia y lo que representa tu marca. Ten en cuenta que el significado de cada color puede variar en cada cultura y circunstancia. Factores como las experiencias pasadas, la cultura, la religión, el entorno, el género, la raza y la nacionalidad pueden provocar efectos fisiológicos y emocionales diferentes en cada persona.

Te recomendamos revisar la página pantone.com para conocer la inmensidad de colores que existen para emplear en tu marca.

Al conocer más sobre la psicología del color, sabrás qué conexiones emocionales crea cada color, cómo estos persuaden a tu audiencia, y los beneficios que obtendrás al emplearlos en tu marca.
Publicado por: Ander Guevara Law el 02/04/2018

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